画心,律师实务总结:代言合同风险及其预防两汇业律师的专栏-安博电竞竞猜-anggame安博电竞-安博电竞app

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作者丨陈成 纪玉峰 (汇业律师事务所)

来历丨汇业法令调查

陈成

汇业律师事务所

合伙人

纪玉峰

汇业律师事务所

合伙人

文娱工业一直是招引群众眼球的流量中心,环绕明星演员方而发作的新商业协作形式也层出不穷,互联网年代的到来更是为明星演员方的宣扬活动助力不少。不过,众所周知,时机的另一面是应战虐帅哥,新的商业形式也带来了新的法令问题——演员方合同往往触及扮演、代言、公关等多面领域,其指向的权力也呈现出多样性和复杂性,这些法令问题亟需厘清。为此,本文拟聚集代言合同中的重要法令危险,剖析法令规则与现有实践,为代言合同的实务作业供给一点思路。

所谓代言,常见于大众人物在广告中以自己的名义或许形象对产品、服务作引荐、证明。跟着商业社会的开展,大众人物因为受重视度高、能够在必定规模内对大众构成影响乃至对受众的喜爱、观念、消费习气进行引导,因而有较大51job出息无忧的时机取得商业组织、产品的代言合同。这种代言包含并不限于拍照影视广告或MTV片;拍照平面(静态)相片;参加商家组织的新闻发布会、订货会、经销商大会侠客岛、公共促销联络活动;演唱广告歌曲等。

但是近年来,因为产品、商业组织自身的原因(如产访组词质量量问题、商业组织运营手法违法违规等)、产品代言人的原因(如大众人物自身涉嫌违法、违纪、呈现品德瑕疵等)、商业违约原因(如两边对代言合同内容了解纷歧致、一方歹意违约等),呈现的代言合同法令事务呈现多发态势。此种法令事务关于合同两边均会有影响,影响乃至会触及到合同期满后。比方:某直销企业涉嫌违规事情,就影响到了几年前现已免除代言合同的赵姓演员;某肉制品企业被指称出售病猪制品,从前的代言人艾鹿薇和苏先生合照姚姓演员不得不声明自己数年前现已完毕代言。

因而,充沛研讨代言合同的方方面面,了解代言合同的危险并进行防备,关于代言人和被代言的产品和商业组织自身都是非常重要的。依据这一点,本文试就代言合同进行剖析,特别是提出相应的合规手法,抛砖以求引玉。

《中华人民共和国广告法》对代言活动的

束缚及对应的合规手法

代言合同归于民事合同领域,代言行为自身系一项民事法令行为,因而有必要遵从相应的民事法令规则91splt。因为代言合同触及到向不特定大众传达特定信息,假如不加以必定原则性束缚,有或许构成对大众的误导,并然后危害大众利益,《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)关于代言合同的主体、产品、法令职责作出了相应的束缚性规则。

1

对代言主体的束缚性规则

及对应的合规手法

我国《广告法》对代言合同中的主体资格进行了束缚——《广告法》第二条第二款将“广告主”界说为“为推销产品或许服务,自行或许托付别人规划、制造、发布广告的自然人、法人或许其他组织”;该条第五款将“广告代言人”界说为“广告主以外的,在广告中以自己的名义或许形象对产品、服务作引荐、证明的自然人、法人或许其他组织”(不过,“广告代言人”在此仅被界说为作“引荐、证明”之人。按照该界说,假如演员方在代言活动中仅仅一般的节目扮演者而非引荐、证明者,不该该被认定为“广告代言人”)。由此,在《广告法》视界下,代言合同是广告主和广告代言人之间的合同,其主体资格须恪守《广告法》的相关束缚,在下列景象下不得进行代言:

(1)不满十周岁的未成年人

《广告法》第三十八条第二款规则,不得运用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。因而,在检查代言合一起,需求留意是否聘用了不满十周岁的“童星”作为广告代言人。

(2)在虚伪广告中作引荐、证明遭到行政处罚未满三年的自然人、法人或许其他组织

《广告法》第三十八条第三款规则,对在虚伪广告中作引荐、证明遭到行政处罚未满三年的自然人、法人或许其他组织,不得运用其作为广告代言人。对此,在与演员方签定代言合同之前,应该问询其前三年内是否因在虚伪广告中作引荐、证明而遭到行政处罚,必要时可要求演员方出具确保书,并在合同中约好相关违约职责,到时公司即可有权要求隐秘相关信息而签定代言合同的演员方承当相应职责。

(3)未运用过其代言的产品或许未接受过其代言的服务

《广告法》第三十八条榜首款规则,广告代言人在广告中对产品、服务作引荐、证明,应当依据事实,契合本法和有关法令、行政法规规则,并不得为其未运用过的产品或许未云南天气预报15天接受过的服务作引荐、证明。在实务中,广告主应留意不让演员代言显着无法由演员运用之产品或服务,防止引起法令部分的置疑,2013年台湾男星汪东城代言女人卫生巾的广告【1】即为适例(为此,《广告法》在2015年榜首次修订时添加了该条款以束缚该类代言)。

2

对代言产品的束缚性规则

依据《广告法》的规则,下列产品不得运用代言人作引荐、证明:

(1)医疗、药品、医疗器械广告(《广告法》第十六条榜首款第四项);

(2)保健食品(《广告法》第十八条榜首款第五项);

(3)农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得运用科研单位、学术组织、技能推行组织、职业协会或许专业人士、用户的名义或许形象作引荐、证明(《广告法》第二十一条榜首款第二项);

(4)教育、训练广告不得运用科研单位、学术组织、教育组织、职业协会、专业人士、受益者的名义或许形象作引荐、证明(《广告法》第二十四条榜首款第三项);

(5)招商等有出资报答预期的产品或许服务广告不得运用学术组织、职业协会、专业人士、受益者的名义或许形象作引荐、证明(《广告法》第二十五条榜首款第二项);

(6)农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种饲养广告关于品种称号、出产功能、成长量或许产值、质量、抗性、特别运用价值、经济价值、适合栽培或许饲养的规模和条件等方面的表述不得运用运用科研单位、学术组织、技能推行组织、职业协会或许专业人士、用户的名义或许形象作引荐、证明(《广告法》第二十七条榜首款第四项)。

需求留意的是,前述品种中的(2)、(3)、(4)、(6)是违规代言行为的常见品种,因而,承认代言产品和签署代言合同前,应当进行根本的合规检查。

3

违背《广告法》进行代言活动的法令职责

依据《广告法》第五十八条的规则,广告主运用上述不契合资质的广告代言人进行代言的,或许发布上述制止运用代言人作引荐、证明的广告的,由商场监督管理部分责令中止发布广告,责令广告主在相应规模内消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,广告费用无法核算或许显着偏低的,处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法核算或许显着偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款,能够撤消营业执照,并由广告检查机关吊销广告检查赞同文件、一年内不受理其广告检查请求。

此外,《广告法》第六画心,律师实务总结:代言合同危险及其防备两汇业律师的专栏-安博电竞竞猜-anggame安博电竞-安博电竞app十七条也规则,有违背《广告法》的违法行为的,由商场监督管理部分记入信誉档案,并按照有关法令、行政法规规则予以公示。广告主在信誉档案中的不良记载将对公司日后的商业协作发作负面影响,这是广告主应该防止的。

代言合同的主体——个人/组合/生意公司?

实践中,数个演员或许会以一个组合的名义为品牌方进行代言(乃至会呈现同一个演员别离以不同组合的名义参加代言活动的状况),又或许是由生意公司与品牌方签定代言合同而演员不ipx参加签定进程。这些状况下,代言合同的主体便是品牌方和组合/生意公司,而非品牌方与演员,很简单导致当事人两边在职责主体上的争议——演员个人是否需求实行合同职责?若这个问题在合同中界定画心,律师实务总结:代言合同危险及其防备两汇业律师的专栏-安博电竞竞猜-anggame安博电竞-安博电竞app不清,演员个人将或许得以躲避合同职责,危害品牌方利益。

为处理这个问题,品牌方能够:

(1)挑选直接与演员个人签定代言合同;

(2)与组合/生意公司签定的,应特别要求该组合/生意公司确保每位相关演员均受该合同束缚,恪守该合同项下关于代言活动的要求,若相关演员个人违背该合同职责,可要求该组合/生意公司为演员的不端行为承当违约职责(这一点关于下文将提及的演员的竞业制止、商业秘密、负面影响等景象或许尤为重要)。由此,能够有用化解合同职责被演员老子品德经躲避的危险。

代言合同的重要画心,律师实务总结:代言合同危险及其防备两汇业律师的专栏-安博电竞竞猜-anggame安博电竞-安博电竞app留意事项

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首要酬劳标准与实行事宜

代言合同中,应当约好详细详细的酬劳标准与实行事宜,包含但不限于:拍照费用结算是按次计费或准时长计费;每次拍照的时长;超出约好时长的额定拍照的费用;拍照的详细时刻和地址应提早抑郁几天告诉;拍照剧本应提早几天送达演员方,等等。合同两边可参阅职业习气进行约好,以最大极限下降两边的商洽本钱和履约本钱。

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首要费用承当

代言合同中触及的费用应事前作出合理分配——包含佐藤美纪境内外作业的差旅费、住宿费、伙食费、交通接送费、保险费等费用,应由两边事前尽或许洽谈约好,其间,扮演场所费、设备费、演员方训练费等一般由品牌方承当,但演员方为代言需求而自行额定参加的训练课程一般由演员方承当费用。

3

相关推行活动的参加

后续推行活动的参加职责也是代言合同中的常见问题——演员方是否需求到会品牌方为宣扬产品品牌而举行的开业庆乔龙升典、新闻发布会、品牌推行会、粉丝互动会等相关推行活动?一般来说,在演员方拍照品牌的代言广告后,品牌的商业价值已与演员方发作重要联络。为坚持后续宣扬需求,品牌方一般也会期望演员方持续到会该类活动。鉴于此,代言合同中应约好演员方有到会后续推行活动的职责,详细参加次数和费用结算可参照首要酬劳标准进行约好,并约好缺席相关活动的违约职责。

4

演员方的附随职责

在拍照进程中,尽管大部分拍照作业会friend由品牌方承当,但演员方自身亦有活跃配协作业的职责,包含但不限于:

(1)及时预备各种有用证件,确保能准时抵达作业地址,以满意公司组织的境内外作业需求;

(2)演员方的个人信息(特别是名字、艺名、联络方法、联络地址等)有变化的,应及时告诉品牌方。

因而,合同中应约好,演员方需活跃协著作牌方的作业组织,活跃进行各种必要的预备,若因演员方的差错而构成品牌方经济丢失的,演员方应承当危害补偿职责。

5

优先签约权

为便利后续协作,品牌方可事前在合同中约好代言合同停止后的优先签约权,要求演员方在同等条件下先行与品牌方续约,以坚持品牌价值,最大程度维护品牌方的利益。

在条件答应的状况下,代言合同应在主合同条款或许补偿合同、附件中尽或许对前述事项进行详细约好,以削减后期争议发作的几率以及维权本钱。

为维护品牌方利益而对演员方的特别要求

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竞业制止

现代商业社会中,演员方一起与多个品牌方签约代言是很常见的。不过,假如演员方一起为相类似的产天国的嫁衣品代言,将有损相关品牌方的利益。为此,品牌方在与演员方签定代言合一起,应约好竞业制止条款,要求演员方确保其在与品牌方签定代言合同之前没有、且在合同有用期间花图片大全也不会直接或直接与第三方洽谈、从事和品牌方代言事务相冲突或危害品牌方利益的活动,包含但不限于:

(1)为相同或附近职业的品牌方/附近的品牌进行代言;

(2)在参加第三方品牌方举行的任何扮演及宣扬等相关活动时,确保不在该类活动中作出有违品牌方利益的行为(如在活动进程中食用、饮用、运用竞品)。

此外,为维护品牌方的后续利益,代言合同中还能够约好演员方在合同停止后仍承当必定年限的竞业制止职责,防止演员方在合同停止后立即为竞品代言,危害原品牌方利益。

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商业秘密

演员方在与品牌方协作的进程中难免会接触到品牌方的出产工艺、配方技能等内部秘要,为此,品牌方有必要在合同中约好商业秘密维护条款,要求演员方保守在代言活动中知悉的品牌方的未揭露信息。若因演员方成心或差错而导致品牌方的未揭露信息走漏,构成品牌方丢失的,演员方应承当违约危害补偿职责。

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演员方自身的负面影响

前述竞业制止条款和商业秘密条款系用以标准演员方对第三方的行为,但除了对第三方的联络之外,演员方自身也应该为品牌方的利益而坚持自律,不得作出有损自身社会形象和社会点评的行为,防止连带影响品牌方的商业点评。为此,品牌方能够在合同中要求演员方:

(1)陈说并画心,律师实务总结:代言合同危险及其防备两汇业律师的专栏-安博电竞竞猜-anggame安博电竞-安博电竞app确保在代言合同签定之前,演员方从未作出有或许下降自身社会形象与社会点评然后影响品牌方形象的行为;

(2)陈说并确保在代言合同签定之后应坚持自律,留意维护自身的社会形象与社会点评;

(3)违约职责:一旦演员方违背上述约好,品牌方有权采纳发布声明、免除合同、调换相关宣扬等办法,一起要求演员方交还佣钱、补偿品牌方为此付出的合理费用与其构成的丢失。

关于合理费用,以2014年柯震东吸毒事情为例,自柯震东吸毒事情被曝光后,炫迈口香糖、妮维雅、肯德基、阿迪达斯等其代言的品牌纷繁采纳合同解约、广告吊销、产品下架等办法,为此付出了不小的本钱【2】。尽管我国《画心,律师实务总结:代言合同危险及其防备两汇业律师的专栏-安博电竞竞猜-anggame安博电竞-安博电竞app合同法》榜首百一十九条规则,当事人一方违约后,对方应当采纳恰当办法防止丢失的扩展;没有采纳恰当办法致使丢失扩展的,不得就扩展的丢失要求补偿,但“采纳恰当办法”的时点依然或许引发争议,究竟品牌方不必定能及时得知演员方的违约状况。为此,代言合同中能够约好演员方及其公关团队依据其专业判别以为或应当以为演员方陷入了或许导致其自身社会形象与社会点评下降的事情时,应及时告诉品牌方,未及时告诉品牌方导致品牌方未能及时采纳恰当办法防止丢失扩展的,品牌方补偿丢失扩展部分的费用仍由演员方担负。

关于危害补偿,应就特定直接丢失进行清晰阐明和约好,以便有更多依据争夺在诉讼中取得支撑。

权力归属

代言合同实行过画心,律师实务总结:代言合同危险及其防备两汇业律师的专栏-安博电竞竞猜-anggame安博电竞-安博电竞app程中,相关权力的归属问题亦是实践中常常发作的。演员方在代言活动中,因其著作的复杂性(包含画面、歌唱、署名等多元素的组合)往往会发作名字权、肖像权、著作权、扮演权等一系列复合性权力,若没有事前对这些权力的归属作出组织,将很简单迸发后续胶葛。为清晰权力的归属,品牌方可在代言合同中事前约好,演员方在代言活动中构成的权力原则上归公司一切,但演员方能够保存与其人身相关的部分权力(如署名权等)。品牌方还可与演员方约好这些权力的地域规模、保存期限等,以习惯详细代言事务的需求。

除此以外,演员方在代言活动中常常需求提交自行拍照的相片、视频给品牌方用著作牌宣扬。关于这种演员方自行制造的著作,品牌方为宣扬而进行后续加工的行为也往往发作争议。对此,品牌方也要留意在合同中组织相应的权力职责,包含品牌方可否恣意运用演员方提交的著作及其形象,以及在该种著作和形象上作技能加工时是否需求演员方的赞同。一起,以防万一,还应该在合同中规则,演员方将确保其供给的著作及其形象没有权力瑕疵,并许诺补偿因该种著作及其形象上的权力瑕疵而给品牌方构成的丢失。

合同期满后代言活动未完结的违约职责

实践中,若因各种原因导致合同期满后代言活动仍未完结的,品牌方和演员方往往会就合同是否持续实行、是否能够免除而发作争议。为了在这种状况下维护品牌方利益,合同可事前约好,若合同未能如期实行系因演员方之差错所形成的,而且:

(1)合同无法持续实行的(例如品牌方预期的广告已无法发布或发布作用现已欠安),品牌方有权免除合同,要求演员方返还品牌方为实行合同而付出的金钱(包含但不限于品牌方交给演员方的佣钱、确保金,和品牌方为演员方付出的差旅费、住宿费、伙食费、设备购置费、场所租赁费等),若前述金钱不足以补偿品牌方的损霰弹枪失的,品牌方能够要求演员方就没有补偿之丢失承当危害补偿职责;

(2)合同能够持续实行的,品牌方可要求演员方持续作业直至代言活动完结,且能够要求演员方补偿因合同延期实行而导致的品牌方的丢失。若合同未能如期实行首要系因品牌方之差错,演员方可参画心,律师实务总结:代言合同危险及其防备两汇业律师的专栏-安博电竞竞猜-anggame安博电竞-安博电竞app照本节规则类比处理。

争议处理

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争议处理方法——诉讼/裁定

依据《合同法》榜首百二十八条规则,合同胶葛能够事前约好以诉讼方法或裁定方法处理,详细挑选哪一种胶葛处理方法,一般由两边当事人洽谈决议。不过,鉴于发作法令效力的判决书原则上是答应大众揭露查阅的(我国《民事诉讼法》榜首百五十六条),考虑到负面影响,演员方一般不愿意以诉讼的方法处理胶葛。由此,演员方方一般会倾向于以诉讼以外的方法处理胶葛,而品牌方则能够在合同中约好以诉讼方法处理胶葛,倒逼演员方恪守合同约好,防止进入诉讼程序后因判决书揭露对其构成晦气影响。

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诉讼统辖问题

关于代言合同,若挑选以诉讼方法处理胶葛,则需求留意统辖地的问题。依据我国《民事诉讼法》第二十三条和第三十四条的规则,合同胶葛的当事人能够书面协议挑选被告住所地、合同实行地、合同签定地、原告住所地、标的物所在地等与争议有实践联络的地址的人民法院统辖,若没有书面统辖协议,原则上由被告住所地或许合同实行地人民法院统辖。能够看出,若两边事前没有书面统辖协议,则该合同胶葛原则上由被告住所地或许合同实行地人民法院统辖,但选用这两个统辖地都有坏处:

(1)被告住所地dnf搬砖吧的确认问题——因为演员方自身的作业性质,其寓居地址的流动性较大,当演员方成为代言合同胶葛的被告方时,将或许面对住所地的确认难题;

(2)合同实行地的确认问题——代言合同自身往往触及多项服务职责,比如拍照平面广告、拍照影视广告、到会相关活动等职责的实行都或许发作在不同的地址,此刻怎么确认合同的首要实行地也将是一个难题。由此,两边omoani当事人最好事前以书面统辖协议预先确认详细的诉讼统辖法院(条件是不违背级别统辖和专属统辖的规则),以防止这方面的胶葛(《最高人民法院关于适用<中华人民共和国民事诉讼法>的解说》第三十条)。

结语

在实务中,代言合同触及的方面千变万化,本文亦只能包括其间较为重要的一些方面。为此,品牌方与演员方或其生意公司签署代言合一起,不只需求了解相关法令法规,一起还应该事前了解文娱职业相关的职业常规与商业实践,以求最大程度减小商洽本钱,促进代言协作联络。

注释

【1】人民网:《汪东城代言卫生巾遭网友戏弄 这则代言好雷人》,网址:http://culture.people.com.cn/n/2013/0707/c22219-22106033.html,2013范海辛年7月7日。

【2】知识库:《柯震东吸毒事情事例:看代言品牌们的危机公关体现》,网址:https://www.useit.com.cn/thread-7116-1-1.html,2014年9月6日。

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职责修改:Susan | 版面修改:阿田

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